一個(gè)好網(wǎng)站如果想在瀏覽者中確立自己的形象，就必須具有突出的個(gè)性。在網(wǎng)頁(yè)設計中，要想達到吸引瀏覽者、引起共鳴的目的，就必須依靠網(wǎng)站自身獨特的創(chuàng )意，因此創(chuàng )意是網(wǎng)站存在的關(guān)鍵。好的創(chuàng )意能巧妙、恰如其分地表現主題、渲染氣氛，增加網(wǎng)頁(yè)的感染力，讓人過(guò)目不忘，并且能夠使網(wǎng)站具有整體協(xié)調的風(fēng)格。

創(chuàng )意思維的原則

審美原則

好的創(chuàng )意必須具有審美性。一種創(chuàng )意如果不能給瀏覽者以好的審美感受，就不會(huì )產(chǎn)生好的效果。創(chuàng )意的審美原則要求所設計的內容健康、生動(dòng)、符合人們審美觀(guān)念。

目標原則

創(chuàng )意自身必須與創(chuàng )意目標相吻合，創(chuàng )意必須能夠反映主題、表現主題。網(wǎng)頁(yè)設計必須具有明確地目標性。網(wǎng)頁(yè)設計的目的是為了更好的體現網(wǎng)站內容。

系列原則

    所謂系列化就是在具有同一設計要素或同一造型、同一風(fēng)格或同一色彩、同一格局等的基礎上進(jìn)行連續的發(fā)展變化，既有重復的變遷，又有漸變的規律。從視覺(jué)心理上來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調劃一的形式，追求變化，連續系列的獨特性會(huì )令人們耳目一新。系列原則也符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，組成連續系列的每一幅界面雖然是一個(gè)獨立的單元，但由于整體結構內容的相關(guān)性，風(fēng)格基調的一致性，使網(wǎng)站在變化中求統一，形成多樣統一、對比而又和諧的藝術(shù)效果。

    目前，系列原則在網(wǎng)頁(yè)設計創(chuàng )意中的運用極為廣泛。這種系列變化，給人一種連續、統一的形式感，同時(shí)又具有一定的變化，體現了網(wǎng)站的整體運作能力和水平，增強了網(wǎng)站的固定印象和信任度。

簡(jiǎn)潔原則

要做到簡(jiǎn)潔原則，一是要明確主題，抓住重點(diǎn)，不能本末倒置、喧賓奪主；二是注意修飾得當，要做到含而不露、蓄而不發(fā)、以凝煉、樸素、自然為美。

創(chuàng )意方法的分類(lèi)

在進(jìn)行創(chuàng )意的過(guò)程中，需要設計人員新穎的思維方式。好的創(chuàng )意是在借鑒的基礎上，利用已經(jīng)獲取的設計形式，來(lái)豐富自己的知識、從而啟發(fā)創(chuàng )造性的設計思路。

綜合型創(chuàng )意方法

綜合型方法指在對各個(gè)構成要素進(jìn)行分析的基礎上加以綜合，使綜合后的界面整體形式表現出創(chuàng )新性。綜合型創(chuàng )意方法在網(wǎng)頁(yè)設計中被廣泛應用，通過(guò)對各個(gè)元素的適宜性處理來(lái)體現出網(wǎng)站的風(fēng)格，追求和諧的美感。對于一些大型的網(wǎng)站，所包含的信息、資源眾多，所以網(wǎng)頁(yè)中的各部分更要進(jìn)行合理的規劃。

趣味型創(chuàng )意方法

瀏覽者容易被富于情趣的界面形式所吸引。趣味性方法以幽默、夸張的表現形式，表現出較強的視覺(jué)沖擊力，讓人瀏覽信息的同時(shí)擁有愉悅、輕松的心情，并能使瀏覽者留下回味。在網(wǎng)頁(yè)設計中，通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)中采用一些經(jīng)過(guò)夸張處理的圖形圖像，能更鮮明地強調主題，同時(shí)增強畫(huà)面的視覺(jué)效果。網(wǎng)站為兒童網(wǎng)站，因此網(wǎng)頁(yè)的圖片由卡通圖像構成，充滿(mǎn)了童趣，同時(shí)色彩的純度、明度較高，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)給人以鮮艷、活潑之感。

聯(lián)想型創(chuàng )意方法

界面中使用富于聯(lián)想性的圖形和色彩，可以使瀏覽者將形象與主題之間建立必然的聯(lián)系，從而起到加強主題表現的作用。聯(lián)想型創(chuàng )意要選擇受眾最熟悉的聯(lián)想形象誘導瀏覽者。網(wǎng)頁(yè)中的圖標設計大多運用聯(lián)想。例如：信封或郵筒的形象是“與我們聯(lián)系”，麥克風(fēng)的形象是“我要發(fā)言”等。網(wǎng)頁(yè)中白色的圖形呈現房子的形狀，給人以大學(xué)殿堂的聯(lián)想。

比喻型創(chuàng )意方法

比喻與聯(lián)想的不同之處在于，聯(lián)想選用與主題直接關(guān)聯(lián)的形象，比喻則選用與主題在某些方面有些許相近的形象。比喻的形象在某一特點(diǎn)上與主題相同甚至比主題更加美好，從而加強主題的特點(diǎn)，增加界面的形式美感和瀏覽者的興趣。

傳統型創(chuàng )意方法

這類(lèi)界面設計以傳統風(fēng)格和古舊形式來(lái)吸引瀏覽者。界面中的造型元素采用傳統民族形式。傳統型創(chuàng )意適合應用于以傳統藝術(shù)和文化為主題的網(wǎng)站中，將我國的書(shū)法、繪畫(huà)、建筑、音樂(lè )、戲曲等傳統文化中獨具的民族風(fēng)格，融入到網(wǎng)頁(yè)設計的創(chuàng )意中。網(wǎng)頁(yè)以中國傳統的水墨化形式展現，充分的體現了該藝術(shù)學(xué)院的性質(zhì)，又表現了民族的特色。

時(shí)尚型創(chuàng )意方法

時(shí)尚型創(chuàng )意手法通過(guò)鮮明的色彩、單純的形象以及編排上的節奏感，體現出流行的形式特征。設計者利用不同類(lèi)別的視覺(jué)元素，給瀏覽者強烈、不安定的視覺(jué)刺激感和炫目感。這類(lèi)網(wǎng)站以時(shí)尚現代的表現形式吸引年輕瀏覽者的注意。網(wǎng)站以黑灰色調為主，以橙色為點(diǎn)綴，給人以很強的視覺(jué)沖擊力。

創(chuàng )意的階段

在網(wǎng)頁(yè)設計中，創(chuàng )意的中心任務(wù)是表現主題。因此，創(chuàng )意階段的一切思考，都要圍繞著(zhù)主題來(lái)進(jìn)行。不同的網(wǎng)站，具有不同的主題，即不同的“訴求重點(diǎn)”。主題確定之后，就要解決從哪個(gè)角度來(lái)表現主題，用什么方式來(lái)表現主題，即如何“訴求”的問(wèn)題。創(chuàng )意是傳達信息的一種特別方式。根據美國廣告學(xué)教授詹姆斯的研究，創(chuàng )意思考的過(guò)程分 5 個(gè)階段：

1.準備期：研究所搜集的資料，根據舊經(jīng)驗，啟發(fā)新創(chuàng )意；

2.孵化期：將資料咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，任意結合；

3.啟示期：意識發(fā)展并結合，產(chǎn)生創(chuàng )意；

4.驗證期：將產(chǎn)生的創(chuàng )意討論修正；

5.形成期：設計制作網(wǎng)頁(yè)，將創(chuàng )意具體化。